Strategi Industri Tekstil Rumah Dilaraskan Untuk Lapan Untuk Dan Dua Untuk Tidak

Lapan

1. Wain baru botol baru

Main balik acara: Veken Home Textile secara rasmi mengumumkan pemeteraian Mai Yi sebagai jurucakap imej jenama. Orang yang bertanggungjawab terhadap jenama itu berkata bahawa menyewa Mai Yi sebagai jurucakap adalah keputusan yang dibuat selepas menimbang dan menilai. Ini adalah salah satu langkah penting untuk Vico Home Textiles untuk mencapai strategi lima tahunnya, yang akan memainkan peranan positif dalam kemajuan jenama. Vico mengharapkan imej semula jadi dan murah hati untuk menyuntik tenaga baru ke tekstil rumah jenama.

Komen: Sokongan selebriti jenama bukan sesuatu yang baru. Jenama yang dikira dalam industri pada dasarnya mempunyai jurucakap. Kini, perkara yang paling penting untuk menjemput bintang adalah memenuhi kehendak pengguna yang sepadan. Di masa lalu, banyak jenama menjemput jurucakap untuk mengikuti strategi promosi jenama pertama, dan tidak memberi perhatian kepada reputasi bintang di mata pengguna. Sebaliknya, mereka berharap pelakon dan penyanyi dengan sedikit kemasyhuran akan popular dengan jumlah paling sedikit wang. . Setelah menaik taraf kepada ibunya, Mai Yi memanfaatkan sepenuhnya platform Weibo dan menerbitkan beberapa pendapat tentang kesihatan kanak-kanak, meninggalkan ramai pengguna wanita dengan kesan lembut dan kukuh, dan imej mereka dan imej jenama Vico saling melengkapi.

2. Penggunaan eksperimen

Main semula acara: Balai pengalaman fabrik kain rama-rama Yiyi terbesar yang dibuka secara rasmi di Zhuzhou, Hunan. Butterfly Yiyi menggambarkan konsep antarabangsa "penggunaan berasaskan pengalaman", memecahkan mod pembelian pasif tradisional, dan menyusun persekitaran rumah yang sebenar di dewan pengalaman, mewujudkan suasana integrasi visual dan auditori, dan memberi tumpuan kepada masa depan pengguna. Rumah yang ideal membolehkan para pengguna mengalami sepenuhnya pengalaman di rumah terlebih dahulu.

Komen: "Penggunaan gaya pengalaman" tidak biasa dalam jenama antarabangsa. Sebagai contoh, ZARA HOME, jenama rumah tekstil rumah Kumpulan ZARA di Sepanyol, mematuhi prinsip ini. Beberapa kedai dibuka di Beijing, China adalah tertakluk kepada pengguna. Nikmat. Sebenarnya, kedai "pengguna berasaskan pengalaman" adalah serupa dengan versi maya hidup rumah yang dinaik taraf. Keluarga besar menganjurkan pelbagai produk, dari satu katil ke pelbagai barangan isi rumah, dan "penggunaan gaya pengalaman" bukan sahaja lengkap dalam kategori, tetapi juga dalam adegan kehidupan sebenar untuk mencipta kedai, jualan bilik model pejabat berpindah ke kedai jenama. Oleh kerana lawatan ke bilik model adalah bahagian paling menarik dari pejabat jualan untuk membeli rumah, apa sebabnya "penggunaan pengalaman" tidak akan merangsang penggunaan tekstil rumah?

3. Tutup jarak dari pengguna

Main balik acara: Lawatan Ulang Tahun ke-20 Rolle telah dimulakan di Shanghai. Untuk mempamerkan seni jenama (perhiasan hiasan) dan daya tarikan reka bentuk, dan membiarkan lebih ramai pengguna berpeluang mengalami perubahan revolusioner yang dibawa oleh produk tekstil rumah mewah kepada kualiti hidup, Luo Lai membina sebuah dataran berskala besar Pudong Yaohan dengan tingkat pertama. Eropah (perhiasan hiasan) klasik (perhiasan hiasan) cloister memaparkan produk baru. Selain itu, Luo Lai juga menjemput bintang filem Hong Kong Li Jiaxin untuk melawat tempat kejadian dan mengadakan pameran filem 3D yang besar di Sungai Huangpu. Ulang Tahun Rollei ke-20 dianggarkan berlangsung selama 3 bulan dan akan diadakan di Kunming, Hangzhou dan Beijing.

Komen: Dalam 20 tahun yang lalu, Syarikat Luolai telah mengekalkan momentum kemajuan yang baik, menduduki tempat pertama dalam pasaran tempat tidur domestik selama 7 tahun berturut-turut. Tahun ini menandakan ulang tahun ke-20 syarikat, dan Rollei telah melancarkan beberapa aktiviti. Hanya ada satu tema untuk aktiviti-aktiviti ini: untuk menarik lebih dekat kepada pengguna dan meningkatkan kesedaran jenama. Banyak jenama tidak memberi perhatian kepada pengalaman terminal, tetapi secara buta mencari francais. Francaisi juga menentukan jenama mana yang akan diwakili berdasarkan kedudukan jenama dalam minda pengguna. Oleh itu, mendapatkan jenama ke dalam terminal adalah cara yang paling berkesan untuk meningkatkan prestasi syarikat, dan ia juga merupakan cara asas untuk menarik lebih banyak francais.

4. Mencari kerjasama

Main balik acara: jenama Mengjie "寐" dan jenama kaca buatan Itali VENINI mengadakan pameran di Changsha. Inilah kali kedua VENINI dipamerkan di China selepas lawatan ke seluruh dunia pada tahun ke-90 tahun 2011. Acara itu menjemput hampir 100 pelanggan VIP "寐" untuk mempamerkan lebih daripada 40 buah koleksi VENINI dalam pelbagai tempoh. Seni mewah mewah VENINI (perhiasan hiasan) digabungkan dengan budaya hidup elegan dan elegan "寐", meninggalkan hiasan yang disengaja dan menuntut kesempurnaan setiap detail. Kaca buatan tangan bersulam, fabrik sutera yang lembut, dan kapas lama ruji Mesir yang halus mewujudkan suasana rumah yang unik dalam campuran bahan (kesan pengubahsuaian) dan perlanggaran warna.

Komen: Malah, Minjiao Home Textiles dan Mengjie "寐" semuanya mencari ruang pasaran yang lebih besar melalui kerjasama rentas sempadan. Kedua-dua kaedah adalah sedikit berbeza. Bekas mempromosikan jualan produk tekstil rumah melalui penglibatannya sendiri dalam industri menengah; manakala yang kedua menggalakkan kesedaran produk dengan berjalan bersama jenama antarabangsa. Mengjie "寐" diletakkan pada tahap tinggi. Oleh kerana ia merupakan jenama mewah, ia harus memiliki sikap yang tinggi, dan hanya bekerjasama dengan jenama yang diiktiraf oleh pasaran mewah, untuk saling melengkapi dan berkongsi sumber pelanggan masing-masing.

5. Mencari pasaran kosong

Replay acara: Sun Fengqin, ketua Inner Mongolia Xinlong Anti-sejuk Kilang Produk, lebih 80 tahun, mendedahkan mimpi seterusnya: untuk memulakan "projek kitar semula kasmir". Dia berhasrat untuk mengitar semula selimut kasmir di pasaran, terutamanya jenama "Fleece", apabila masa yang betul. Tujuannya adalah, dalam satu tangan, untuk mengosongkan sisa itu, untuk mengamalkan panggilan kebangsaan untuk perlindungan alam sekitar rendah karbon, pemuliharaan tenaga dan pengurangan pelepasan, untuk mengitar semula teras kasmir, untuk mengurai semula mengikut formula paten Kilang Xinlong, untuk menenun pelbagai tikar kereta, khemah kapas, dan lain-lain. Produk, kasmir digunakan dalam pelbagai bidang; Yang kedua ialah mewujudkan rantaian industri pengeluaran, penjualan, kitar semula, jualan diskaun.

Komen: "Projek Kitar Semula Kapas" adalah projek yang baik "satu anak panah dan banyak ukiran". Ia bukan sahaja mencapai matlamat perlindungan alam sekitar rendah karbon, tetapi juga mencapai rantaian industri selimut kasmir, yang akan mempromosikan produk-produk kasmir kepada aplikasi dengan lebih meluas, supaya lebih ramai pengguna dapat merasakan keselesaan yang dibawa oleh kasmir. Pada masa yang sama, ini akan meningkatkan reputasi jenama. Tekstil rumah selalu dianggap sebagai industri tanpa perkhidmatan susulan, dan jenama tidak pernah berjanji untuk kembali. Walau bagaimanapun, "Fleece" akan mengubah stereotaip ini, dan jenama yang berani untuk mengitar semula produk pastinya satu jenama dengan kualiti yang sangat baik. Nampaknya masih sangat sukar untuk mengitar semula kasmir di negara ini. "Saya berharap dapat membawa perkara-perkara semula jadi kepada yang melampau." Inilah niat asal impian kitar semula kasmir Sun Fengqin. Orang ramai perlu mengagumi visi jangka panjang seorang lelaki berusia 80 tahun.

6. Selaras dengan saluran kekuatan

Replay acara: Dunia baru adalah saluran terbaik untuk jualan Casa Tianjiao di Beijing. Pada masa yang sama, jenama mengekalkan tiga jualan teratas produk yang serupa sepanjang tahun. Mengenai hubungan antara jenama dan saluran, Zheng Jiajie, pengurus Caesar Tianjiao Cawangan Beijing, lebih bersedia untuk memanggilnya perlawanan dan bukannya pajakan mudah. Beliau percaya bahawa penyelarasan kedua adalah yang paling penting. Kerana kedudukan pusat membeli-belah menentukan kedudukan kumpulan pengguna, kedudukan jenama menentukan sama ada ia sepadan dengan pusat membeli-belah, untuk mencapai kedudukan jangka panjang di pusat membeli-belah dan membuat kemajuan bersama-sama. Keuntungan yang dibawa oleh kerjasama dengan saluran kelas pertama tidak boleh dipandang remeh.

Komen: Pada tahun 2011, jualan hanya satu kaunter di dunia baru Caesar Tianjiao mencapai 5 juta yuan, dan keuntungannya menyumbang kira-kira 15%. Ini berbeza dengan sesetengah jenama yang mencerminkan margin keuntungan yang rendah di pusat membeli-belah. Salah satu sebab paling penting untuk kembali ke dunia baru tidak terlalu banyak didiskaunkan, tetapi tetap dua kali setahun, dengan kekuatan yang munasabah. Walaupun bilangan aktiviti kecil, ia tidak menjejaskan keghairahan membeli-belah pengguna, tetapi ia juga menjadikannya lebih dan lebih dihargai. Jualan diskaun adalah model jualan yang dikenali sebagai jenama dan pusat membeli-belah, tetapi terlalu banyak aktiviti yang menjadi beban kedua belah pihak. Diskaun terlalu kerap boleh mengganggu sistem harga biasa dan mengatasi margin keuntungan jenama. Hanya dengan mengurangkan bilangan promosi dan meningkatkan kualiti aktiviti promosi, jenama boleh menyertai secara sukarela, untuk membentuk kitaran yang baik dari pusat membeli-belah tersebut kepada jenama kepada pengguna.

7. Kemajuan rentas sempadan

Replay acara: Min Wan Home Textiles telah membina platform seni tekstil rumah perkahwinan (fotografi kesan hiasan) untuk fotografi perkahwinan yang menyokong dan produk tekstil rumah perkahwinan di Loft Shanghai Taman Industri Seni Pernikahan - "Min End Home Textile Wedding Life Museum". Muzium hidup perkahwinan memaparkan pelbagai produk baru perkahwinan romantis yang direka khas, menunjukkan trend tekstil rumah perkahwinan, serta beberapa tarikan fotografi perkahwinan yang unik. Pasangan boleh membeli produk perkahwinan secara langsung, dan merujuk kepada padanan warna bilik perkahwinan untuk meningkatkan pengaruh jenama tekstil rumah tradisional dalam kumpulan pengguna belia. Dilaporkan bahawa Shangjie Loft Shanghai Industri Seni Pernikahan Shanghai adalah tempat kreatif terbesar di Shanghai untuk kehidupan fesyen dan budaya dengan fotografi perkahwinan sebagai garis utamanya.

Komen: Secara purata, China telah mendaftarkan 8.11 juta pasangan baru setiap tahun dalam tempoh lima tahun yang lalu. Dianggarkan bahawa lebih daripada 150,000 pasangan baru akan berkahwin di Shanghai pada tahun 2012. Dari segi penggunaan perkahwinan baru, pembelian rumah baru menyumbang kira-kira 27% daripada jumlah perbelanjaan perkahwinan, dan 88% pendatang baru perlu mengambil gambar perkahwinan . Dengan pertumbuhan ekonomi negara China yang pesat dan usaha sosial masyarakat moden, tuntutan penggunaan perkahwinan dalam kehidupan awam terus meningkat, dan budaya perkahwinan Cina juga akan menjadi lebih personal dan bergaya. Menghadapi pasaran perkahwinan yang begitu besar, Shanghai Leading Home Textiles mengambil langkah ke hadapan, mewujudkan perusahaan fesyen kain merentas industri fotografi perkahwinan sempadan.